XAVIER BIGOT | DA
Le marché de Noël de Mulhouse est un événement unique en Alsace. La ville dispose d’un fort héritage textile et le fait savoir : chaque année, un tissu est créé, millésimé, et il orne la ville. Décoration de bâtiments, vente aux visiteurs, il se retrouve partout ! Depuis 3 ans le concept de collection est installé : collection d’objets artisanaux, mais aussi collection de tisus. Le but étant de magnifier chaque édition, à la manière de Christo, en amballant des objets traditionaux de noël. Cepandant en 2020, la problématique change quelque peu. La crise sanitaire et économique bouleverse passablement la façon d’envisager cette nouvelle campagne. Mulhouse a payé le prix fort au début de la crise Covid, c’est encore ancré dans les esprits.
Ils s’agit donc de proposer un message dans la continiuité de la Collection, mais qui s’inscrive en même temps dans des valeurs fortes : la Résilience (nom donné à l’étoffre en 2020) / la solidarité / la capacité à rebondir / l’intergénérationnalité. Un brief hors norme, pour son marché de Noël, pour un contexte lui aussi inhabituel.
Il est donc évident, que l’étoffe et les Mulhousiens / Mulhousiennes ne fassent qu’un, ce qui deviendra la trame de la campagne. Crédits : Photographe Marc Barral Baron© | Retouches : Pierrick Guenneugues©
